Fred et marie, le spot qui dénonce les pervers narcissiques

C'est l'histoire de Fred et Marie. Elle était belle, l'histoire. "Mon Fred", "Ma Marie", tout ça. Et puis un très sale truc les a rongés, tous les trois, Fred, Marie et l'histoire. Jusqu'à ce que tout vire au cauchemar. Le très sale truc, c'est que Fred est devenu le propriétaire de Marie, de sa vie, de son corps, de son apparence, de ses mots, de ses goûts. Il a fini par tout imposer, tout décider, tout contrôler. Le comportement typique d'un "pervers narcissique", pour reprendre l'expression en vogue.

                    La Belgique pionnière

Avec "Fred et Marie", la Belgique francophone est pionnière dans le genre. "Nous sommes les premiers à avoir abordé la violence psychologique, souligne Alexandra Adriaenssens. On avait regardé ce qui se faisait déjà, dans d'autres pays, histoire de ne pas réinventer la poudre. C'est là qu'on a constaté qu'en matière de lutte contre la violence conjugale, les autres n'abordaient que les coups.

Avec "Fred et Marie", on montre une violence beaucoup plus insidieuse, beaucoup plus perverse, où on entend assez peu de cris en fait. On met en évidence le rapport de domination qu'entretient l'auteur avec la victime".  

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RONFLANT – Un soldat américain enlace une femme en niqab… pour une publicité anti-ronflements

 

Le produit SnoreStop pour arrêter de ronfler, ici sur un panneau publicitaire à Los Angeles (image Twitter).

Pour une publicité ventant les mérites d'un produit contre les ronflements, SnorStop, le choix des protagonistes surprend. Sur de grands panneaux d'affichage en bordure des routes de Los Angeles, on peut voir un soldat américain enlaçant une femme – la chanteuse Lexy Panterra – vêtue d'un niqab. Cette dernière pose sa main gauche sur le torse de son époux, l'alliance bien en évidence. Le slogan : "Pour vous garder ensemble."

Fille d'une mère "blanche" et d'un père "perse", Lexy Panterra s'est dite "très heureuse de faire partie d'une campagne qui promeut la diversité". Interviewée par Fox News, la porte-parole de SnorStop, Melody Devemark, explique : "Avec cette campagne, on veut montrer des couples qu'on ne voit pas habituellement dans les publicités. (...) Certains Américains nous accusent de détourner l'image du militaire au service de sa patrie. Je pense qu'ils ne réalisent tout simplement pas que ce genre de couple existe dans la réalité."

Anticipée, la polémique de sa publicité importe peu à Christian DeRivel, responsable de la marque : "Nous espérons juste que cette campagne fera parler les gens", explique-t-il dans la vidéo du tournage.

Dét

onnant dans le paysage de Sunset Boulevard, la publicité n'a pas manqué de faire réagir les internautes. Certains se sont montrés choqués, d'autres ravis que les clichés soient ainsi bousculés.

"C'est le signe que nous sommes acceptés"

Plusieurs musulmanes américaines mariées à des soldats saluent chaleureusement une initiative "originale et courageuse". Une internaute se dit "heureuse de nous voir représentés en tant que couple", ajoutant sur son compte Twitter que la polémique suscitée lui aura au moins permis de rencontrer d'autres couples de soldats mariés à des musulmanes : "C'est super d'entendre leurs histoires d'amour."

En soutien à la campagne, un vétéran de la guerre du Golfe, Torvid Haavig, a posté une photo de sa femme voilée et de leurs cinq garçons. Snorstop se serait d'ailleurs inspiré d'un vrai couple formé de Jamie Sutton, vétéran de l'armée américaine, et de sa femme Aleah, rapporte la chaîne Fox 5 San Diego.

"Si vous avez des musulmans dans une pub qui n'a rien à voir avec la religion [...], c'est le signe que nous sommes acceptés comme élément culturel", a mis en avant une porte-parole du Council on American-Islamic Relations dans le Huffington Post.

Une campagne "écœurante"

Un point de vue loin d'être partagé par l'ensemble des Américains. "Pour certaines personnes, cette campagne arrive trop tôt", écrit un anonyme sur le site de l'entreprise. "La tragédie du 11-Septembre est récente, et on nous demande déjà d'accepter nos ennemis comme des membres de nos vies et de notre culture." De nombreuses personnes ont dénoncé une campagne de "mauvais goût" ou "écœurante". D'autres disent ne tout simplement pas comprendre son intérêt. Sur ce tweet, on peut lire : "Donc, en gros, épousez une musulmane et vos problèmes de ronflement disparaîtront."

Mais la charge la plus véhémente vient de l'Irakienne Aseel Machi dans une tribune du Guardian :

"Ce qui est particulièrement frustrant, c'est que, pour SnoreStop, la femme musulmane moyenne porte le niqab (...). C'est comme si SnoreStop n'avait trouvé aucune autre manière d'identifier cette femme en tant musulmane que de lui faire porter un niqab (...) En tant qu'Irakienne, quand je vois un homme habillé en tenue militaire (...) avec une musulmane dans les bras, je pense aux atrocités commises non seulement contre les hommes, mais aussi envers les femmes et les enfants pendant les années brutales de 'démocratie et libération' qui ont ravagé mon pays."

Un point de vue que partage @alamriaw sur Twitter : "C'est ce que nous voyons dans la vraie vie" et montrant une photo, choquante, d'un soldat américain souriant et agenouillé au-dessus d'un homme allongé nu et en sang. Une autre photo montre une femme musulmane tirée de force par un chien et des soldats américains.

"Mettre une femme musulmane qui ne représente même pas l'image courante d'une musulmane en Amérique,entre les mains d'un homme qui représente une institution responsable de la terreur et de la douleur de nombreux musulmans dans le monde (pas seulement en Irak) n'est pas seulement insensible, c'est dérangeant", conclut Aseel Machi.
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BONNE EXCUSE – Manger du pop-corn pourrait rendre insensible à la publicité

Si je comprends bien, je pourrais mâcher de la gomme et ce serait aussi efficace.

Lolo

Machine à pop-corn dans un cinéma du Nebraska, aux Etats-Unis.

Vous avez déjà pesté contre ces voisins de cinéma qui se bâfrent de pop-corn alors que le film n'est même pas commencé ? Cette étude menée par l'université de Cologne vous fera peut-être changer de regard sur ces bruyants mangeurs des salles obscures. Selon cette recherche, publiée par le Journal of Consumer Psychology et relayée par le Guardian, manger du pop-corn rendrait insensible aux effets de la publicité.

Les chercheurs à l'origine de l'étude affirment en effet que pour qu'une publicité soit efficace, il faut que le nom de la marque s'imprime dans le cerveau. Or, pour que cela se produise, il faut que, de manière inconsciente, nos lèvres et notre langue prononcent le nom de la marque lorsqu'il est perçu dans la publicité, afin que notre cerveau imprime la nouvelle information. Selon l'étude allemande, cette "prononciation" imperceptible peut être perturbée par l'acte de mâcher.

Pour mettre en pratique leur hypothèse, les chercheurs ont convié un groupe de 96 personnes au cinéma pour voir un film, précédé par des publicités. La moitié des participants recevaient des pop-corn gratuits à l'entrée, tandis que les autres recevaient un sucre à consommer immédiatement. A la fin de la séance, les publicités n'avaient marqué aucun des spectateurs qui avaient mâché du pop-corn durant la page de réclame, tandis que les autres montraient "une réponse psychologique positive" aux produits qui leur avaient été proposés dans les publicités. "A l'avenir, les annonceurs qui lancent une nouvelle marque devraient donc réfléchir à interdire la vente de friandises avant la séance de cinéma", conclut l'étude.source

Allemagne : Des publicités subliminales dans le métro

 Attention, bientôt vous ne pourrez même plus poser votre tête contre la vitre d’un train ou d’un bus sans écouter de la publicité ! En Allemagne, une marque a trouvé un moyen très original pour vous faire écouter des publicités sans que le son passe pas vos oreilles, mais plutôt directement par le cerveau !

Si vous aviez l’intention de faire un petit somme dans le train c’est surement raté. Le géant de la télévision SKY s’est allié à l’agence BBDO Allemagne afin de concevoir une publicité inaudible à l’oreille. Tout cela est possible grâce à la technologie de l’ostéophonie, qui fait passer les sons grâce aux vibrations des os.

Pour cette installation inédite, c’est un boitier qui transmet des vibrations à haute fréquence contre la vitre. Des vibrations sonores captées par votre crâne et que seul votre cerveau parvient à entendre. Une bonne façon de toucher les potentiels consommateurs un peu fatigués et de les inviter à télécharger l’application SKY GO pour regarder la télé sur leur smartphone.

Peut-être verrons-nous un jour cette technologie débarquer dans d’autres métros ou même dans les arrêts de bus ! Si elle se démocratise, ce sont les annonceurs qui vont se frotter les mains. Aimeriez-vous voir ce système se démocratiser dans les transports en commun français ?

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Une campagne publicitaire de la FEMA "Aujourd'hui, c'est le jour avant" [la catastrophe]

Cette campagne publicitaire pourrait être perçue comme ayant pour seul objectif d'augmenter le niveau d'anxiété face à des catastrophes imminentes, mais elle peut aussi être perçue comme un avertissement clairement donné par les autorités à propos d'événements inévitables, voire même à propos d'une catastrophe déjà annoncée, sans devoir alerter la population sur une date précise. La deuxième option me semble la plus probable.

http://conscience-du-peuple.blogspot.ca/2013/10/une-campagne-publicitaire-de-la-fema.html

Israël : Une banque du sperme fait une pub immonde pour proposer ses services…

Comme c’est le cas de plus en plus souvent dans une société où Facebook joue un rôle central, c’est sur ce réseau social que la banque du sperme « Superm » a fait parlé d’elle ces derniers jours. Elle propose aux femmes « d’empêcher une autre tragédie. »

En photo, deux enfants. Pas n’importe lesquels. Idan et Yahav Gor. Deux enfants kidnappés par leur père la semaine dernière, puis poussés du haut d’un building pour se venger du divorce de la maman.

Dans le texte, l’annonce est encore plus précise: elle offre à toutes les mères et toutes les femmes la possibilité d’utiliser du « sperme bancaire » afin d’éviter le danger d’avoir un « père dangereux, violent et diabolique qui pourrait se réveiller un matin avec en tête l’assassinat des enfants du couple. »

Plus loin, l’annonce explique qu’il vaut mieux prévenir que guérir et se réveiller un matin en réalisant la catastrophe. Utiliser une banque du sperme comme Superm serait plus rassurant.

Après les réactions de colère des utilisateurs, la publicité a été retiré de la page Facebook de l’entreprise.

http://jssnews.com/2013/09/23/israel-une-banque-du-sperme-qui-fait-dans-limmonde-pour-proposer-ses-services/
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Et maintenant la pub de la fin du monde !

Après le livre “Circus Politicus” qui marque  l’irruption  du “complotisme” dans le discours des médias dominants, c’est maintenant au tour des publicitaires d’incorporer la thématique conspirationniste dans leurs pubs. Le spot ci dessous a valeur de symbole puisqu’il a été diffusé lors de la soirée du Superbowl qui est l’événement le plus suivi de l’année aux USA avec 111 millions de téléspectateurs.

Tout de suite le tableau est posé : Dans un monde dévasté, une Chevrolet ensevelie sous les gravats démarre, l’un des derniers survivants va rejoindre tout content ses copains survivalistes qui ont eux aussi des Pick up Chevrolet (un signe qui ne trompe pas).
Tout y est !  La fin du calendrier Maya, le réveil des volcans, les pluies de météorites ainsi qu’une invasion d’extraterrestres et de robots géants et même des twinkies en bonus puisque que chacun le sait, aprés la fin du monde, il n’y a rien de tel qu’une petite friandise pour se remonter le moral (un clin d’oeil au film Zombiland).
En tout cas, le message est clair : Achetez une bonne Chevrolet et vous survivrez.

Force est de constater que la thématique conspirationniste est devenue un véritable phénomène de société. Et récément les médias dominants ont même étés contraints d’admettre que ce genre de thèses ne sont pas dénuées d’un fond de vérité. Et du point de vue du marketing, le survivalisme est en train de devenir un véritable segment de marché.
Dans un proche avenir, on peut donc s’attendre que ce phénomène prenne encore plus d’ampleur. Par exemple, des émissions  exploitant les thèmes conspis pourront être lancées en prime time.  Des journalistes de la presse traditionnelle pourront également se recycler dans ce qu’on appelle “complotisme”, des sites professionnels pourront même émerger.
Mais que l’on ne s’y trompe pas, il s’agira d’un conspirationnisme “light” faussement subversif qui évitera d’aborder les sujets brûlants sinon d’une manière déviée. Rappellez vous que les véritables chercheurs de vérité seront toujours ceux qui travaillent bénévolement en marge du système.

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Une pub de bière qui a de l’impact

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Assez étonnant:
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En fait, cette pub se veut également une parodie d’une autre pub Danoise, encore plus étonnante, mais réservée aux hommes de plus de 18 ans:
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Le Body Art pour lutter contre le cancer du sein

Après une première campagne en Mozambique qui mettait en scène des super-héros, voici une seconde campagne initiée par la Breast Cancer Foundation de Singapour pour inciter les femmes à se faire dépister et à protéger davantage leur santé. Véritable fléau pour les femmes, le cancer de sein est parfois détecté trop tard.

Pour sensibiliser les femmes et faire passer son message, la fondation a utilisé la technique du Body Art pour représenter les petits complexes des femmes : un bouton, trop de formes, des cheveux pas très coopératifs… Des tracas quotidiens, que la fondation vient remettre en perspective en posant une simple question : « Are you obsessed with the right thing ? ».

En effet, un bouton ne gâchera pas votre vie

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Source: Bitrebels

Israël scandalise les Juifs américains

La diaspora juive américaine s'insurge contre une campagne l'invitant à rentrer en Israël au risque de "perdre ses racines juives".
Assise sur les genoux de ses parents, une jeune Juive américaine converse par webcam avec ses grands-parents vivant en Israël. La fille s'exprime dans un bon hébreu, mais, lorsque sa grand-mère lui demande quel est le nom des prochaines vacances, elle répond "christmas", au lieu du traditionnel "Hanukkah" juif. "Avant que Hanukkah ne devienne Noël, il est temps de retourner en Israël", conclut le spot publicitaire.

Un père juif américain dort à poings fermés sur son fauteuil pendant que son fils achève un coloriage. Le dessin terminé, le petit garçon tente de réveiller son père pour lui tendre son oeuvre : "Daddy, daddy", l'interpelle-t-il à plusieurs reprises. En vain. Il décide alors de l'appeler "Abba", nom hébreu désignant le "père". Celui-se réveille immédiatement, tout sourire. "Avant que "Abba" ne devienne "Daddy", il est temps de rentrer en Israël", conclut l'annonce diffusée à New York, Los Angeles et Palo Alto. Lancée depuis septembre par le ministère israélien de l'Immigration et de l'Intégration, la campagne entend inciter les expatriés vivant aux États-Unis à retourner en Israël, au risque de "perdre leurs racines juives et d'être assimilés à la société et à la culture américaine", explique le Gardian.
"Scandaleux et insultant" (association)
Pourtant, l'opération a suscité chez la diaspora l'exact effet inverse, provoquant notamment la fureur des Fédérations juives d'Amérique du Nord (JFNA). L'entité, qui rassemble 157 organisations et plus de 300 réseaux à travers le pays, n'a pas hésité à la qualifier de "scandaleuse et insultante". Une réaction d'autant plus embarrassante que la communauté juive aux États-Unis est énorme (5,28 millions), ne comptant que 500 000 Juifs de moins qu'en Israël (5,70 millions). Une diaspora dont l'État hébreu aurait tort de se passer en ces temps d'isolement diplomatique, d'autant qu'elle explique en partie le soutien indéfectible des États-Unis à Israël.

Dans un mail envoyé à ses nombreux membres ainsi qu'au Premier ministre Netanyahou, l'association s'indigne de la campagne publicitaire : "Bien que nous comprenions les motivations derrière la campagne, nous demeurons fortement opposés au message selon lequel les Juifs américains ne comprennent pas Israël. Nous partageons l'inquiétude de beaucoup d'entre vous selon laquelle ce message scandaleux et insultant pourrait altérer la relation entre Israël et sa diaspora." Et la JNFA d'ajouter : "Au lieu de dresser les Juifs israéliens et américains les uns contre les autres, nous devrions chercher à renforcer notre amour partagé pour Sion et construire les liens du peuple juif dans le monde entier."

En France en 2004
En réalité, l'opération répond à une résolution, adoptée en 2010 par le cabinet du Premier ministre israélien, qui encourage les citoyens israéliens aux États-Unis à retourner au pays, incitations financières à l'appui. D'après le porte-parole de Benyamin Netanyahou, la mesure visait officiellement à "empêcher la fuite des cerveaux". Difficile, pourtant, de ne pas y voir une volonté de renforcer la population juive au sein de l'État hébreu. Ce n'est pas la première fois qu'un Premier ministre israélien agit de la sorte. En 2004, Ariel Sharon avait provoqué l'indignation en appelant publiquement les Juifs de France à venir s'installer en Israël "aussi vite que possible", en raison d'un "antisémitisme" qu'il estimait croissant dans l'Hexagone.
Au coeur de la tourmente, le ministère israélien de l'Immigration et de l'Intégration justifie son choix par le fait que la campagne "touche l'essence même de l'identité israélienne". Pour le reste, le ministère préfère botter en touche : "La campagne ne visait ni la communauté juive aux États-Unis ni toute autre diaspora", écrit-il dans un communiqué, repris par le Daily Telegraph. "Les récentes accusations selon lesquelles le gouvernement israélien essaie d'intervenir dans les choix personnels des Juifs américains ou de rabaisser leur mode de vie sont infondées."

Submergé par les messages de colère, l'ambassadeur d'Israël à Washington, Michael Oren, a expliqué que cette campagne avait été conduite sans l'approbation de l'ambassade israélienne à Washington, ni de celle du chef du cabinet du Premier ministre, et que ni l'un ni l'autre n'avaient pas été mis au courant. Netanyahou n'a pas tardé à réagir. Face à la colère de la diaspora, il a ordonné l'annulation pure et simple de la campagne.
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Une pub poétique et relaxante

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Photomontage choc du pape : le Vatican fait plier Benetton

Le groupe italien a lancé mercredi une campagne basée sur des photomontages-chocs au nom de la lutte "contre la haine". On y voit entre autres le pape Benoît XVI et un imam égyptien s'embrasser. Sous la pression du Vatican qui annonce des "actions légales", la marque a retiré le cliché en question.



Campagne publicitaire Benetton montrant le pape qui embrasse l'imam sunnite de l'université égyptienne Al-Azhar, Ahmed el Tayyeb. © DR/BENETTON

L'initiative risquait d'en fâcher certains. Ca n'a pas manqué. Face au tollé provoqué au Vatican et parmi certaines associations catholiques, le groupe italien Benetton a annoncé mercredi soir sa décision de retirer de sa nouvelle campagne publicitaire un photomontage montrant le pape en train d'embrasser un imam au Caire.
Photomontages Benetton : après le Vatican, Washington désapprouve
Campagne photo choc : ils s'embrassent sur la bouche pour Benetton

Le groupe italien Benetton venait de lancer sa nouvelle campagne publicitaire "United Colors of Benetton" appelée "UNHATE" ("non-haine"), choc comme à son habitude. Avec une série de photomontages de couples pas comme les autres. On y voit ainsi Benoît XVI embrassant sur la bouche l'imam sunnite de l'université égyptienne Al-Azhar, Ahmed el Tayyeb. Outre ces deux dignitaires, Benetton s'est aussi amusé à détourner les photos de chefs d'Etat : Barack Obama et son homologue chinois Hu Jintao, déroulés devant la cathédrale de Milan, ou encore Nicolas Sarkozy et Angela Merkel échangeant un langoureux baiser. Le tout au nom de la lutte "contre la haine".

Le photomontage du pape et de l'imam a été officiellement présenté mercredi par Alessandro Benetton, vice-président de Benetton Group, à Paris. Mais l'image avait déjà commencé à circuler sur internet et a été brièvement déployée sur une banderole géante près du château Saint-Ange à Rome, à proximité du Vatican. Détail qui a son importance : les relations entre le pape et l'imam d'Al-Azhar sont difficiles, notamment depuis que Benoît XVI avait exprimé sa solidarité aux victimes de l'attentat qui avait fait 21 morts dans une église d'Alexandrie le 1er janvier dernier. L'imam l'avait perçue comme une ingérence. Bref, le courant ne passe pas entre les deux hauts dignitaires religieux.

"Une touche d'espérance ironique"

Mais cette manière de "rabibocher" symboliquement les deux hommes s'apparente surtout à une provocation, notamment pour les catholiques. Luca Borgomeo, président de l'Association des téléspectateurs catholiques italiens, a demandé le retrait immédiat de cette publicité: "Est-il possible que Benetton ne puisse concevoir quelque chose de mieux ?", a-t-il dit. Réaction mercredi soir du Vatican : la campagne de Benetton constitue "un grave manque de respect au pape". Et d'annoncer "des démarches auprès des autorités compétentes pour garantir(...) le respect de la figure du Saint-Père". Le Saint-Siège proteste en outre "contre une utilisation inacceptable de l'image du Saint-Père, manipulée et instrumentalisée dans le cadre d'une campagne publicitaire à des fins commerciales". "Il s'agit d'un grave manque de respect envers le pape, d'une offense aux sentiments des fidèles, d'une démonstration évidente de la manière dont on peut violer, dans une publicité, les règles élémentaires du respect envers la personne pour attirer l'attention à travers une provocation", ajoute le Vatican. Jeudi, le Vatican a commencé à mettre à exécution ses menaces. Il a ainsi annoncé des actions en justice dans le monde pour empêcher la diffusion, "y compris à travers les médias", du photomontage publicitaire.

Le groupe italien s'était auparavant justifié : "Il s'agit d'images symboliques -avec une touche d'espérance ironique et de provocation constructive- pour promouvoir une réflexion sur la manière dont la politique, la foi, les idées, même si elles sont opposées et diverses, peuvent amener au dialogue et à la médiation". Mais, finalement, sous le cliché mettant en scène Benoît XVI et l'imam du Caire est retiré sur décision de la marque. "Nous rappelons que le sens de cette campagne est exclusivement de combattre la culture de la haine sous toutes ses formes", a indiqué dans un communiqué un porte-parole du groupe qui précise être "désolé que l'utilisation de l'image ait heurté ainsi la sensibilité des fidèles".

Benetton et son photographe Oliviero Toscani s'étaient rendus célèbres pour leurs photomontages provocateurs dans les années 90, par exemple celui d'une séduisante jeune soeur à cornettes toute vêtue de blanc embrassant un jeune prêtre en soutane noire. Le photographe italien s'était engagé pour la liberté sexuelle, les malades du sida, et plus généralement contre les discriminations envers les communautés, races et cultures.
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Marilyn Monroe, Marlène Dietrich et Grace Kelly réunies dans le nouveau film Dior

Dior dévoile enfin le nouveau film J'adore 

Après plusieurs extraits et dix jours de suspens, Dior dévoile enfin le nouveau film J'adore en intégralité. Réalisé par Jean-Jacques Annaud sur une bande son signé The Gossip, le clip a été tourné dans la Galerie des Glaces au Château de Versailles.

On y retrouve Charlize Theron, égérie de longue date du parfum J'adore, mais également les légendaires Grace Kelly, Marlène Dietrich et Marilyn Monroe, dans une ambiance survoltée de fashion week.

MINUTE BUZZ

100 ans de mode en 100 secondes

Le gigantesque centre commercial Westfield Stratford City -300 boutiques réparties sur 176.500 mètres carrés- ouvrira ses portes juste à côté du futur parc des Jeux olympiques de 2012 à Londres, le 13 septembre prochain. Histoire de faire patienter les fashionistas accros du shopping londonien, on vous montre le spot pub qui met un scène un couple revisitant les tenues vestimentaires du XXeme siècle.

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